¿Qué significa cada color y cómo puedes apoyarte de ellos para expresar un mensaje coherente para la marca de tu empresa? Aquí te lo decimos, apoyándonos de la psicología del color, sigue leyendo.

El significado de los colores es imprescindible a la hora de crear una identidad visual, pues estos te ayudarán a comunicar una sensación, una emoción, una idea o hasta un mensaje. Así que si todavía no has definido tu paleta de colores, esta información puede ser de gran ayuda para elegir los colores que representarán a tu negocio.

¿Qué significa el color rojo?

El color rojo suele llamar mucho la atención de las personas, pues es vibrante y enérgico, por eso se utiliza mucho como señal de advertencia o para enfatizar ciertos mensajes. Transmite dinamismo, poder, amor, pasión y vitalidad, pero hay que tener cuidado con él, pues también es un color que en ciertos contextos puede verse agresivo. 

¿Qué significa el color azul?

Al igual que el rojo, es un color primario, aunque este suele representar estabilidad, y su nombre viene de la piedra lapislázuli. Es un color que se vincula con la introspección, la timidez y la tolerancia, pues transmite tranquilidad, paz, protección, profesionalismo, sinceridad e incluso control. Pero también hay quien lo relaciona con la tristeza, incluso el Blue Monday lleva su nombre.

¿Qué significa el color verde?

El color verde está relacionado fuertemente con la naturaleza y suele encontrarse en muchas marcas que quieren transmitir que sus productos o procesos son sustentables y sostenibles. Este color suele transmitir frescura, serenidad, armonía y limpieza. También se suele ocupar bastante en empresas de productos de limpieza o del sector de la salud.

¿Qué significa el color amarillo?

Al igual que el rojo y el azul, es otro color primario y suele asociarse con la luminosidad ya que lo conocemos como el color del Sol. Sin embargo, a la hora de combinarlo con otros colores suele tener connotaciones muy distintas entre sí. Este color suele asociarse con optimismo, juventud, inteligencia, amabilidad, alegría e incluso con madurez; sin embargo también tiene interpretaciones negativas como el narcisismo, suciedad, traición, egoísmo, hipocresía y celos.

¿Qué significa el color naranja?

El color naranja es un color bastante atractivo y divertido. Suele asociarse con el apetito, por eso se utiliza bastante en el sector restaurantero y en todo lo referente a comida. Al ser un color tan vibrante, transmite originalidad, innovación, juventud y modernidad. Aunque también se suele usar para evocar sensualidad o lujuria. El color naranja es un color bastante atractivo y divertido. Suele asociarse con el apetito, por eso se utiliza bastante en el sector restaurantero y en todo lo referente a comida. Al ser un color tan vibrante, transmite originalidad, innovación, juventud y modernidad. Aunque también se suele usar para evocar sensualidad o lujuria.

¿Qué significa el color violeta?

Este color suele asociarse con la elegancia y el misterio. En publicidad, suele utilizarse para transmitir lujo y distinción, aunque depende de la tonalidad que se utilice. Otras de sus connotaciones suelen ser delicadeza, imaginación, sabiduría y hasta espiritualidad. Hay quienes lo asocian con marcas infantiles, por ser un color juguetón.

¿Qué significa el color café?

El color café o marrón se asocia directamente con la tierra y lo rústico y representa la época otoñal. Este color suele transmitir masculinidad, naturaleza, y seriedad. Es de los pocos colores que se asocia más con cosas negativas como la suciedad, la necesad, lo desagradable, lo anticuado, o lo marchito, lo que lo hace un color difícil para trabajarse. Pero haciéndolo correctamente también puede evocar confidencialidad, solidaridad y fuerza.

¿Qué significa el color gris?

El color gris suele verse como un color aburrido por sí solo, por su neutralidad, aunque puede combinarse de manera tal que logre potencializar la imagen de una empresa. Este color, al igual que el violeta se asocia con lujo y elegancia, aunque también puede llegar a denotar humildad. Se utiliza también para transmitir autoridad, sencillez y respeto, aunque también puede representar frialdad, ausencia de energía e incluso tristeza.

¿Qué significa el color blanco?

Este color, que muchos no catalogan como tal, se asocia con la pureza, la limpieza y la paz, y justo por estas tres asociaciones se utiliza constantemente en la publicidad de productos de limpieza, sanitarios o aquellos relacionados con la espiritualidad. También es un color que transmite simpleza y honestidad. Aunque en China se asocia con la muerte y la mala suerte. 

¿Qué significa el color negro?

Al igual que el color blanco, puede llegar a denotar muerte o dolor. Sin embargo, es un color con poderío propio y que suele usarse para transmitir sofisticación, prestigio, elegancia y lujo. Es un color bastante atemporal y que refleja autonomía. Es el color por excelencia para tipografías sobre fondos claros, y uno de los colores más utilizados, al igual que el blanco.

Si quieres saber cómo puedes aplicar estos colores en tu empresa, te recomendamos leer el blog Paleta de colores: ¿Para qué le sirve a tu negocio?

¿Quieres saber cómo puedes utilizar los memes a favor de tu empresa y potenciar la empatía con tus clientes? Léenos, que te vamos a decir cómo.

Es la era de los memes

Los memes nos acompañan a todos lados. Lo digo en serio, o me vas a decir que no eres de unx de esxs que se sienta en el retrete a ver unos cuantos mientras… bueno, ya sabes mientras qué. Y es que los memes han revolucionado nuestra forma de comunicarnos, haciendo más fácil comunicar un mensaje a través de una imagen con poco texto que representa una situación común en un grupo de personas. Pero, si creías que los memes son cosa de la generación millennial y la generación Z, tengo que decirte que estás equivocadx.

¿De dónde surgen los memes?

La palabra meme existe desde 1976. Sí, desde antes de que nacieras. Y es que Richard Dawkins, un biólogo británico, escribió sobre este término en su libro El gen egoísta, donde nos explicó que un meme es “algo que se puede decir que se propaga a través de la población de una manera cultural, como una epidemia. Así que una locura en la escuela, la moda, modismos del habla, todas estas cosas son memes”. No solo las imágenes, videos o audios divertidísimos que compartimos. Porque aunque los memes comenzaron siendo imágenes muy simples con dibujos nada profesionales, hoy en día el meme ha migrado a otros formatos, adaptándose a la moda de los videos cortos de Tiktok o Instagram Reels.

Pero si quieres saber por qué son tan importantes, te dejo un blog aquí que te puede interesar.

¿Por qué debes usar los memes en tu negocio?

Hasta hace unos años sería imposible imaginarse a marcas importantes comunicándose con sus clientes o prospectos a través de algo tan informal como es un meme, pero los tiempos han cambiado, y hoy puede resultar una muy buena estrategia para humanizar tu negocio o empresa, empatizar con tus clientes o prospectos y estar en onda. Además, de que te servirá para hacer más viral tu contenido y que más gente empiece a conocer lo que ofreces, pues se dice que la gente es más propensa a compartir los siguientes contenidos: noticias (72%), humor (66%), opiniones (39.5%), how-to (34%), advertencias/alertas (17%) y ficción (9%).

Pero entonces, ¿cómo utilizarlos?

Los memes pueden funcionar muy bien o pueden dañar tu imagen como marca dependiendo de cómo los utilices, pues hay de humores a humores y de memes a memes. Así que ten cuidado cómo los usas.

Si tu empresa suele ser más formal, no utilices memes muy soeces o que dañen tu imagen. Siempre elige memes que tus clientes puedan entender fácilmente, para eso es importante que sepas cómo son tus clientes, qué edad tienen, si entienden conceptos más técnicos de tu producto o servicio o si les interesan cosas más superfluas. Los memes que utilices siempre tienen que adaptarse a situaciones comunes de tus clientes. Por ejemplo, si a tu cliente le gustan los deportes, comparte con él o ella memes que tengan que ver con diferentes disciplinas deportivas. Si tus clientes son más cinéfilos, entonces haz referencia a películas o series clásicas o en tendencia. También puedes usarlos para responder a preguntas frecuentes si te encargas de la gestión de comunidad en redes. Mira lo que hizo el community manager de Cinépolis cuando una fan de BTS le preguntó sobre los precios de su premiere:

Como ves, los memes son una forma sencilla de comunicarte y te pueden ayudar a darle calidez o humor a los mensajes que envíes a tus clientes e incluso a hacer viral tu publicación en Internet, así que si estás buscando nuevas formas de dar a conocer tu negocio, esta podría ser una opción para ti.

Si quieres saber más del tema te dejamos un video aquí abajo.

¿Alguna vez te has preguntado qué es lo que determina que una persona compre una marca y no otra? ¿Que te compre a ti y no a tu competencia? Sí, se trata del dichoso valor agregado. Pero, ¿qué es? Lee este blog y entérate.

¿Qué es el valor agregado?

Las personas al momento de hacer una compra valoramos muchas más cuestiones que el producto en sí, y eso es lo que determina nuestra decisión de compra. En un restaurante, por ejemplo, preferimos el sabor, la buena atención y la experiencia antes que el precio. Por eso todo restaurante debe tener excelentes platillos, meseros amables, atentos y rápidos y una experiencia que lo caracterice.

¿Te imaginas un restaurante donde puedas ir acompañado de tus mascotas? Esa experiencia específica podría ser algo que lo diferencie de otros restaurantes, y por tanto, la razón por la que sus prefieran ir a comer allí, aunque eso sí, sabemos que solo habrá ciertas personas que acudan a él, así que además de darle un valor agregado, es decir un plus, lo hace exclusivo para personas que aman a sus mascotas y que compartirían con ellos el tiempo de su comida.

Si todavía no tienes muy claro qué puedes hacer para que tus clientes te prefieran, te enlistamos algunos puntos que podrías empezar a considerar. Vamos a verlos.

5 puntos para crear valor en tu marca

Si quieres lograr que tus clientes decidan comprarte a ti antes que a tu competencia, es importante que pienses en qué les puedes ofrecer que tu competencia no esté haciendo, algo que te destaque, para ayudarte un poco, puedes considerar los siguientes puntos:

1. Personalización.

Piensa si puedes personalizar tu producto o servicio y cómo podrías hacerlo. Tal vez puedes hacer tu producto a medida o añadirle el nombre de tu cliente. Si es la única manera que se te ocurre de empezar a añadir valor, y es viable, puedes hacerlo. Pero si no, piensa en otros detalles y cómo podrías personalizarlos para tu cliente.

2. Experiencia del cliente.

Piensa en cómo entregas tu producto o servicio, tal vez solo tienes que cambiar un pequeño detalle de cómo entregas tu producto. ¿Qué te parecería recibir la ropa nueva que compraste en línea con un aroma agradable?

3. Modo de consumo.

¿Qué podrías cambiar del modo de consumo de tu producto o servicio para que fuera más atractivo? ¿Podrías modificar su empaque para que el cliente pueda consumirlo de una manera más fácil?

4. Experiencia de compra.

¿Puedes modificar algo de tu punto de venta ya sea físico o en línea para que comprar o consumir tu producto o servicio sea agradable? En este punto se me vino a la mente Ben and Frank, que en su sitio web pusieron un probador de lentes, donde solo te tenías que tomar una pequeña serie de fotos y ya podías ver cómo se veían los nuevos modelos en tu rostro. Ahora sí que para no comprar a ciegas. 

5. Método de pago o precio.

Piensa si puedes proporcionar a tus clientes nuevos métodos de pago en tu sector o si deberías utilizar alguna estrategia de precio diferente a la que esté utilizando tu competencia. Pero no te vayas por la opción de bajar precio a menos de que puedas absorber todas las pérdidas que implica hacerlo.

Si quieres saber más del tema, te invitamos a ver este video 👇 👇 👇